İş birliği paylaşımlarında reklam ibaresi nasıl kullanılır?

Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'nin 23/A maddesine göre (1 Ağustos 2026'dan beri) iş birliği paylaşımlarında:

• “Reklam” ya da “Tanıtım” ifadesi yer almalı,
• iş birliği yapılan markanın adı belirtilmeli,
• bu bilgi diğer etiketlerden önce gelmeli,
• ve paylaşımı ilk gördüğün anda, ekranı kaydırmadan ya da “devamını gör”e basmadan okunabilmeli.

Kupon kodu ya da takip bağlantısı içeren paylaşımlar da bu kurala dahildir.

Bir markadan ücret aldığın paylaşımlar, ürün karşılığı (barter) yapılan paylaşımlar ve sana özel indirim kodu ya da satış bağlantısı verilen paylaşımlar iş birliğidir; bunlarda ibare her zaman gerekir.

Markanın sen istemeden ücretsiz gönderdiği bir ürünü deneyip markayı etiketleyerek paylaştığında da bu paylaşım genellikle iş birliği olarak değerlendirilir.

Emin değilsen ibareyi kullan. Gereksiz bir “Reklam” ifadesi sana zarar vermez; eksik bir ibare ise verebilir.

İbareyi açıklamanın en başına, diğer etiketlerden önce yaz. Açıklamanın sonuna eklenen ya da “devamını gör” bağlantısının altında kalan bir ibare, ilk bakışta fark edilme şartını karşılamaz.

Örnek: “Reklam: @markaadi ile iş birliği.” ve ardından içerik metnin.

Videolarda ve hikâyelerde açıklama metni çoğu zaman görülmez. Reklam Kurulu'nun Sosyal Medya Etkileyicileri Kılavuzu'na göre:

• Videoda ibare, videonun başından itibaren görüntünün okunabilir bir yerinde bulunmalı.
• Hikâyede ibare, hikâyenin başlangıcından itibaren ekranın okunabilir bir yerinde bulunmalı.
• İş birliği birden fazla ardışık hikâyeden oluşuyorsa ibare her birinde ayrı ayrı yer almalı.

Platformların kendi “ücretli iş birliği” etiketleri tek başına yeterli olmayabilir: bu etiketler bazı görünümlerde silik kalabiliyor ya da hiç görünmeyebiliyor. En güvenli yol, platform etiketini ve metindeki ibareyi birlikte kullanmaktır.

Takipçilerine indirim kodu verdiğin ya da satış bağlantısı paylaştığın içerikler de reklamdır. Kodu ya da bağlantıyı paylaştığın her yerde ibarenin ve markanın adının görünmesine dikkat et.

• İbareyi açıklamanın sonuna, etiket yığınının içine eklemek
• “Reklam” ya da “Tanıtım” yerine yalnızca “#işbirliği” yazmak
• Markanın adını belirtmemek
• Hikâyede ibareyi çok küçük ya da kısa süre görünen bir yere koymak
• Ürün karşılığı paylaşımları iş birliği saymamak
• Paylaşımı yayınladıktan sonra ibareyi düzenleyerek eklemek

Kampanya sayfaları iş birliği paylaşımlarında reklam ibaresinin zorunlu olduğunu hatırlatır. Marka, içeriği yayından önce onaylarken ibarenin doğru yerde olup olmadığını kontrol edebilir; eksikse gerekçeli revizyon isteyebilir.